রোলেক্স ইউএসএ সদর দফতরটি বর্তমান কোম্পানির বিল্ডিংয়ের সাইটে নির্মিত হবে, যেখানে এটি ১৯ 1970০ এর দশক থেকে অবস্থিত। ম্যানহাটনের 5 তম অ্যাভিনিউ এবং 53 তম স্ট্রিটের কোণটি একটি বিশিষ্ট এবং মর্যাদাপূর্ণ জায়গা, উদাহরণস্বরূপ, সমসাময়িক আর্ট এবং রকফেলার কেন্দ্রের এমএমএ যাদুঘরের খুব কাছে। এটি গ্রাহক এবং ভবিষ্যতের টাওয়ারের নকশার জন্য প্রতিযোগিতার বিজয়ী - ডেভিড চিপারফিল্ড আর্কিটেক্টস উভয়ই বিবেচনায় নিয়েছিলেন।
25 তলা এবং 15.3 হাজার এম 2 এর বিল্ডিংটিতে একটি ব্র্যান্ড স্টোর, রোলেক্স অফিস এবং ভাড়াটিয়াদের সমন্বিত করা হবে। প্রোগ্রামটির আরও একটি আসল অংশটি ধারণা করা হয়, যা এখনও "ব্র্যান্ডের ছাপ" এবং "কোম্পানির স্বার্থ" এর প্রতিচ্ছবি হিসাবে অস্পষ্টভাবে বর্ণনা করা হয়।
প্রকল্পের লেখকগণের মতে ভবনের সংযত চেহারাটি "মান, নির্ভুলতা এবং শ্রেষ্ঠত্ব" ধারণার প্রতি গ্রাহকের আনুগত্যের প্রতীক হওয়া উচিত। সমাপ্তির পরে, রোলেক্স টাওয়ারটি এলইডি প্ল্যাটিনামের শংসাপত্র গ্রহণ করবে।
