দুই বছরে, আর্কিমাটিকার বয়স 15 বছর হবে। তিনি সম্পন্ন প্রকল্পের বর্গ কিলোমিটার, একটি দুর্দান্ত খ্যাতি এবং কিয়েভ, মস্কো এবং নিউ ইয়র্কের অফিসে। কোনও স্বীকৃতিযোগ্য আর্কিটেকচারাল ব্যুরো কেন তার পরিচয় পরিবর্তন করতে হবে এবং এই ক্ষেত্রটিতে সাধারণভাবে কীভাবে কর্পোরেট পরিচয় তৈরি হয়, বলেন সংস্থাটির সহ-প্রতিষ্ঠাতা আলেকজান্ডার পপভ এবং গ্রাফিক ডিজাইনার সের্গেই মিশিন।
নিজেকে জানো
আর্কিটিকা নিজেই আর্কিটেক্টদের দ্বারা প্রথম লোগোটি আঁকেন। তারপরে রাজধানী ল্যাম্বডা (Λ) সমস্ত অক্ষরের পরিবর্তে উপস্থিত হয়েছিল "ক", যা আসলে কোনও ল্যাম্বডা নয়, তবে বাড়ির ছাদটি একটি "প্রত্নতাত্ত্বিক", যা মূল স্থাপত্য উপাদানগুলির মধ্যে একটি one যাইহোক, আর্চিম্যাটিকা প্রায়শই তার প্রকল্পগুলিতে একটি ছাদ ব্যবহার করে।
বছরের পর বছর ধরে, সংস্থাটি নিজস্ব শৈলী গড়ে তুলেছে, একটি নির্দিষ্ট সৃজনশীল পদ্ধতির, যা কয়েক বছর আগে স্থপতিরা নিজেরাই, নতুন কর্মচারী, গ্রাহক এবং গ্রাহকদের জন্য তাত্ত্বিক করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন। আলেকজান্ডার পপভ বিশ্বাস করেন যে "আপনি কে", "আপনি কী চান" এবং "আপনি কীভাবে এটি অর্জন করতে পারেন" এই প্রশ্নের উত্তর খুঁজে পাওয়া সহজ। অন্যথায়, স্থপতি "কারও হাতে একটি অযৌক্তিক সরঞ্জামে পরিণত হয়, যা ধারণাগুলির একটি এলোমেলো সংগ্রহ বা বিপজ্জনক সরঞ্জাম তৈরি করে, যদি সে তার অভ্যন্তরীণ পদ্ধতির আড়াল করে, যা কিছু সমস্যা সমাধানের জন্য অনুপযুক্ত হতে পারে।"
এবং তবুও, প্রথমদিকে, কিছু প্রকল্পগুলি সম্পন্ন হয়েছিল, যা কার্য, প্রসঙ্গ, অনুপ্রেরণা এবং মেজাজ থেকে এগিয়ে গেছে। অসংখ্য কাজের মুখোমুখি, স্থপতিরা বেশ কয়েক মাস ধরে "আটকে" ছিলেন, এই সমস্ত তথ্যটিকে আত্মনিয়ন্ত্রণ, দর্শন এবং কিছু শব্দের শব্দের রূপান্তরিত করেছিলেন।
পুরো আরকিমেটিকাকে এক শ্রেণিতে মাপানো সম্ভব ছিল না, যদিও চেষ্টা ছিল - মানবমুখী আর্কিটেকচার, অর্থাৎ মানব আর্কিটেকচার। প্রথমে আমি চরিত্রটি পছন্দ করেছি তবে তারপরে এটি একই সাথে খুব সংকীর্ণ এবং প্রশস্ত মনে হয়েছিল wide ব্র্যান্ড ম্যানেজার ইভেজেনি টিমচেঙ্কো সূত্রটি প্রসারিত করার পরামর্শ দিয়েছেন: আর্চিম্যাটিকা = হিউম্যান + নগর + বিজনেস। প্রত্নতত্ত্বগুলি মূলত মানুষের সাথে কাজ করে, বিমূর্ততা নয়, তবে শহর এবং ব্যবসায়ের সুবিধার দিকেও মনোযোগ দেয়।
বৈপ্লবিক পরিবর্তন হওয়ার পরে
সাইট: স্ব-উপস্থাপনা এখন নির্দিষ্ট প্রকল্পগুলির সাথে নয়, এই মূল সূত্র এবং এর বিশদ বিবরণ দিয়ে শুরু হয়, যা কোনও ক্যাটালগ সহ ক্লাসিক মেনুটিকে অস্বীকার করে না। এভাবেই গ্রাহক অনিবার্যভাবে সংস্থার পদ্ধতির সাথে পরিচিত হন।
দুর্দান্ত / শক্তিশালী বিয়োগফল না হওয়ার সাহস
সাইটের আত্মনিয়ন্ত্রণ এবং রূপান্তরের পর্যায়ে পরে, পরবর্তী পদক্ষেপটি অনুসরণ করেছে - গ্রাফিক্স। প্রাথমিকভাবে, এটি পুরাতন লোগো: wasRCHIMΛTIKΛ, মূল অক্ষরে টাইপ করার পরিকল্পনা করা হয়েছিল। আলেকজান্ডার পপভের মতে কিছুটা পরিবর্তিত ফন্টযুক্ত বড় অক্ষরগুলি জানিয়ে দিন: "আমরা বড়, স্টাইলিশ, সাহসী, অন্য কারও মতো নই।"
এটি স্পষ্ট যে কোম্পানির অস্তিত্বের বছরগুলিতে, স্থপতিরা এই লেখায় অভ্যস্ত হয়ে উঠেছে। সুতরাং, 3 জেড স্টুডিওকে সের্গেই মিশাখিন, তানিয়া বোরজুনোভা এবং দিমিত্রি ভেরেভকিন বিদ্যমান লোগোর ভিত্তিতে কেবল কর্পোরেট পরিচয় গড়ে তুলতে বলেছিলেন। যা ডিজাইনাররা করেছিল, তবে তবুও একটি নতুন লোগো প্রস্তাব করেছিল এবং এটি নিশ্চিত করতে সক্ষম হয়েছিল যে এটি আর্কিমাটিকার মান আরও ভালভাবে পৌঁছে দেয়।
3 জেড স্টুডিও অনুসারে, পুরানো বানানটি "CHRCHIMΛTIKΛ" জ্যামিতিক, অনমনীয়, আপসহীন এবং কর্তৃত্ববাদী। আপনাকে আপনার মুখের উপর একটি গুরুতর অভিব্যক্তি সহ "ধ্রুবক মনোযোগের দিকে, টুক্সোডোতে" রাখে। এই সমস্ত বৈশিষ্ট্য সংস্থার মানগুলির বিপরীতে, যা ব্যক্তি এবং তার সমস্ত ধরণের প্রয়োজন সম্পর্কে চিন্তা করে। ডিজাইনারগণ জনসাধারণের সাথে ফ্লার্ট না করে এবং পুরাতন লোগো দিয়ে ধারাবাহিকতা বজায় না রেখে একটি মানবতাবাদী লেখায় যাওয়ার দিকে নিজেকে সজ্জিত করে।
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ - "Λ" - রয়ে গেছে remainedখুব মানবিক চিহ্ন হিসাবে: "আপনার মাথার উপরে একটি ছাদ", একটি আশ্রয়, স্থপতি যা মানুষ দেয় shelter "পূর্ববর্তী বানানটিতে সাইনটির ত্রিগুণ পুনরাবৃত্তি তার মানকে কমিয়ে দেয়," সের্গেই মিশকিন নোট করে। - অতএব, নতুন সংস্করণে, "Λ" কেবলমাত্র শুরুতে। একই সময়ে, চেতনায় মূলধন হয়ে ওঠার ফলে, এটি বিয়োগের উচ্চতা ধরে রাখে এবং আকারে ছোট হাত থেকে যায়, সুতরাং লোগোর মানবতার উপর জোর দেয়"
লেখাগুলি ছিল খাস্তা, পরিষ্কার এবং স্থাপত্যের। ফিউটুরা বোল্ড টাইপফেসটি গল্পটি পুরোপুরি ফিট করে: এটি জার্মান ডিজাইনার পল রেনার তৈরি করেছিলেন, এটি ডি স্টিল এবং বাউহস দ্বারা প্রভাবিত। স্টলজল হ'ল স্বল্প জ্যামিতিক আকারের উপর ভিত্তি করে একটি পড়ার সহজ এবং কার্যকরী ফন্ট। একই সাথে, গঠনবাদবাদের ধারণা থাকা সত্ত্বেও মূলধন "ফিউচার"
মানবতাবাদী কৌতূহলের সাথে সাদৃশ্যযুক্ত। এই ফন্টটি ইতিমধ্যে প্রমাণিত ক্লাসিক হয়ে উঠেছে, বিভিন্ন সময়ে এটি আইকেইএ, ফক্সওয়াগেন এবং অন্যদের মতো দানবীয়রা ব্যবহার করেছিলেন।
ব্র্যান্ডের নিদর্শনগুলির জন্য, ডিজাইনাররা একই "Λ" লোগো মূলধন অক্ষর ব্যবহার করে তবে তিনটি পরিবর্তনে: অক্ষরের প্রস্থ এবং তাদের মধ্যে ব্যবধানের ভিত্তিতে একটি সিস্টেম মান্য করে
ফিবোনাচি ক্রম। প্যাটার্নটি প্রসঙ্গের উপর নির্ভর করে শক্ত বা ফাঁকা জায়গাগুলির সাথে হতে পারে। এই নম্বর গেমটি "আর্কিটেকচারাল" গ্রাহকের কাছেও সাড়া দেয়।
আলেকজান্ডার পপভ বলেছেন যে প্রথমে নতুন লোগোটি "উল্টে যাওয়া চেয়ারগুলির প্রভাব" তৈরি করেছিল, তবে ধীরে ধীরে স্থপতিরা তাতে সম্মত হয়েছিল: "এটি কার্যকরভাবে আমাদের দর্শন, অভ্যন্তরীণ অবস্থা, কাঠামো এবং বৈশিষ্ট্যগুলি প্রকাশ করে।"
গ্রহণযোগ্যতা সময়ের বিষয়
যাইহোক, সবাই "মানবতার রেল" এ স্যুইচ করতে প্রস্তুত ছিল না। উদাহরণস্বরূপ, খুব কম লোকই একটি ছোট ছোট চিঠিযুক্ত কোনও ব্যবসায় কার্ডে তার প্রথম এবং শেষ নাম রাখতে পছন্দ করে। এই ধারণাটিও বাউহাসের থেকে: তারা সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে মূল নথিগুলি মুছলে নথির খসড়া তৈরি করার সময় এক ঘন্টা সময় সাশ্রয় হয়। সত্য, এটি কেবল জার্মানদের পক্ষে সত্য, যেখানে সমস্ত বিশেষ্যকে মূলধন দেওয়া হয়।
প্রথমে, মস্কো এবং আর্চিম্যাটিকার আমেরিকান অংশীদারগণ বিভিন্ন শ্রেণীর শ্রেণির সাথে নতুন পরিচয়টি গ্রহণ করেনি। আমাদের অংশীদার মিক ভেরেট নিশ্চিত যে এই জাতীয় লোগোযুক্ত একটি সংস্থা কোনও কর্পোরেশনের মতো নয় যা কোনও কিছুর উপর নির্ভর করে: "এখানে ফ্যাশন ট্রেন্ড রয়েছে, তবে একটি ব্যবসা আছে, যার সারমর্মটি বিকাশ, ক্যাপচার, লড়াই, জয়। দাঁত যত বড়, বড় অক্ষর এবং লজ্জার কিছু নেই।"
আলেকজান্ডার পপভের একটি ভিন্ন মত রয়েছে: “প্রত্নতত্ত্বগুলি কেবল ব্যবসায় নয়, সমস্ত স্থাপত্যের aboveর্ধ্বে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সংস্থার লক্ষ্য হ'ল "ইউরোপীয় অনুভূতি" আনা, এবং নিয়মগুলি শহরের মানবিক মূল্যবোধ এবং যুক্তি দ্বারা নির্ধারিত হয়। সুতরাং, আমেরিকান কর্পোরেশনগুলি যার সাথে প্রতিযোগিতা করে তাদের অনুকরণ করার জন্য প্রত্নতাত্ত্বিকদের কোনও প্রয়োজন নেই।"
এখন আর্কিটেক্টস এবং ডিজাইনারদের একটি দল প্রস্তাবিত শৈলীর সীমানা নির্ধারণের জন্য কাজ করছে যাতে প্রতিটি কর্মচারী একটি অনুরণিত অর্থ সন্ধান করতে পারে: একটি প্রচলিত বানানের পরিবর্তে একটি নির্দিষ্ট সমন্বয় ব্যবস্থা থাকবে যার মধ্যে "বিচ্যুতি" অনুমোদিত । যেমন আলেকজান্ডার পপভ বলেছেন, "আমরা এতটাই বিপরীত যে গ্রাফিকাল অসংগতি ছাড়া আমাদের একটি অর্থের মধ্যেও হ্রাস করা যায় না।" এবং এই স্বীকৃতিতে মানবতাও রয়েছে।
